In het kort
- SEO mikt op een plek in de lijst met zoekresultaten. GEO mikt op een vermelding of bronlink in een AI-antwoord.
- Google zegt zelf dat er geen extra eisen zijn om in AI Overviews te verschijnen. Goede SEO is de basis.
- GEO voegt daar iets aan toe: duidelijke antwoorden, feiten met bronnen en een merk dat ook buiten je eigen site genoemd wordt.
- Meten is lastiger bij GEO. Je kijkt naar vermeldingen in AI-antwoorden en verkeer uit AI-tools, niet alleen naar posities.
GEO SEO: wat is het verschil?
Wie zoekt op geo seo, wil meestal weten of GEO iets nieuws is of een nieuw woord voor hetzelfde werk. Het eerlijke antwoord: allebei een beetje.
SEO bestaat al sinds de jaren negentig. Je zorgt dat zoekmachines je pagina kunnen vinden, begrijpen en goed genoeg vinden om hoog te tonen. De bezoeker ziet een lijst met links en klikt door.
GEO is een term uit een wetenschappelijk artikel van november 2023, later gepresenteerd op de conferentie KDD 2024. De onderzoekers noemden AI-systemen die zelf een antwoord schrijven generative engines. Ze testten welke aanpassingen aan een tekst ervoor zorgen dat zo'n systeem die tekst vaker gebruikt. Sommige aanpassingen verbeterden de zichtbaarheid met tot 40 procent, afhankelijk van het onderwerp.
Het verschil zit in wat de gebruiker te zien krijgt. Bij SEO is dat een lijst waarin jij één van de tien bent. Bij GEO is dat één antwoord, waarin jij wel of niet genoemd wordt.
SEO en GEO naast elkaar
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Waar | Google, Bing | ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, Google AI-overzichten |
| Doel | Hoge positie in de zoekresultaten | Genoemd worden of als bron gelinkt in het antwoord |
| Wat de gebruiker ziet | Een lijst met links | Eén geschreven antwoord met soms een paar bronnen |
| Belangrijkste signalen | Techniek, relevante inhoud, links van andere sites | Heldere antwoorden, feiten, bronvermelding, vermeldingen van je merk elders |
| Meten | Posities, klikken, vertoningen | Vermeldingen in AI-antwoorden, verkeer uit AI-tools |
| Snelheid | Maanden | Wisselt per tool, deels afhankelijk van zoekindexen |
De overlap is groot. Veel AI-tools zoeken op het moment van de vraag op internet en gebruiken daarvoor een zoekindex. Een pagina die niet vindbaar is in een zoekmachine, wordt dan ook minder snel geciteerd.
Wat Google zelf zegt
Sinds mei 2025 toont Google in Nederland AI-overzichten in het Nederlands: een samenvatting van Gemini bovenaan de resultaten, met links naar websites. Google heeft een pagina voor website-eigenaren over deze AI-functies. De kern: er zijn geen extra eisen om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Je pagina moet geïndexeerd zijn, in aanmerking komen voor een fragment in de resultaten en voldoen aan de gewone richtlijnen. Speciale AI-bestanden of extra opmaak zijn volgens Google niet nodig.
Dat betekent voor Google: goede SEO is goede GEO. Voor andere AI-tools ligt het iets anders. Die gebruiken hun eigen zoekfuncties, crawlers en bronnen. Daar tellen ook dingen mee die buiten je eigen site gebeuren, zoals vermeldingen op vergelijkingssites, in nieuwsartikelen en op fora.
Wat is generative engine optimization in de praktijk?
GEO is geen trucje. Het zijn gewoontes die je teksten beter bruikbaar maken voor een systeem dat antwoorden samenstelt.
- Beantwoord de vraag meteen. Zet het antwoord in de eerste twee zinnen onder een kop die de vraag stelt. Een AI-systeem pakt graag een korte, complete passage.
- Gebruik feiten en noem de bron. Cijfers, data, prijzen en verwijzingen maken een tekst betrouwbaarder om te citeren.
- Schrijf per pagina over één onderwerp. Een pagina die alles probeert, wordt voor geen enkele vraag de beste bron.
- Zorg dat AI-crawlers je site mogen lezen. Kijk in je robots.txt of je crawlers van AI-diensten niet per ongeluk blokkeert, als je wilt dat ze je inhoud gebruiken.
- Werk aan vermeldingen buiten je site. Reviews, branchesites, vergelijkingen en artikelen waarin je bedrijf genoemd wordt, helpen AI-tools te bepalen dat je relevant bent.
- Houd bedrijfsgegevens overal gelijk. Naam, adres, diensten en prijzen moeten op je site, in je Google Bedrijfsprofiel en elders hetzelfde zijn.
Een llms.txt-bestand wordt vaak genoemd als GEO-maatregel. Het nut ervan is nog onzeker. Lees daarover wat is llms.txt.
Een voorbeeld
Neem een fictieve installateur in Gelderland. Op Google staat hij op plek drie voor warmtepomp installateur plus zijn regio. Vraagt iemand in ChatGPT welke installateur in de regio goed is met warmtepompen, dan wordt hij niet genoemd. De concurrent wel.
Bij nadere inspectie blijkt dat de concurrent een pagina heeft met concrete prijzen, een uitleg per type warmtepomp en een tabel met subsidies. Hij staat ook op twee vergelijkingssites en in een artikel van de regionale krant. Onze installateur heeft vooral een mooie homepage en een contactformulier.
De aanpak is dan geen nieuwe website. Het is een paar pagina's die vragen letterlijk beantwoorden, met feiten en bronnen, en een paar vermeldingen op plekken die AI-tools gebruiken. Dezelfde pagina's helpen ook in Google.
Heeft ShareConnect een eigen resultaat met GEO (bijvoorbeeld dat ChatGPT of Google AI ShareConnect of een klant noemt) dat we hier als praktijkvoorbeeld mogen gebruiken?
Veelgemaakte fouten
- SEO opgeven voor GEO. De basis van techniek, snelheid en goede inhoud blijft nodig. Zonder vindbare pagina's heeft een AI-tool niets om te citeren.
- Teksten vol zoekwoorden schrijven. Een AI-systeem kiest een passage die de vraag helder beantwoordt. Opvulling en herhaling werken daar tegen.
- Alleen naar je eigen site kijken. Bij GEO tellen vermeldingen elders zwaar. Een merk waar niemand over schrijft, noemt een AI-tool zelden.
- Resultaten meten met één vraag. AI-antwoorden wisselen per keer en per gebruiker. Test een vaste lijst van twintig vragen, een paar keer per maand.
- Denken dat het eenmalig is. AI-tools en zoekfuncties veranderen snel. Plan elk kwartaal een controle.
Waar begin je?
Begin met een meting. Maak een lijst van de twintig vragen die je klanten stellen voordat ze iets kopen. Stel die vragen in ChatGPT, Perplexity en Google en noteer wie er genoemd wordt. Kijk daarna in je statistieken hoeveel bezoekers al uit AI-tools komen.
Daarna volgt het werk: pagina's die de vragen beantwoorden, techniek op orde en aandacht voor vermeldingen buiten je site. Een overzicht van de AI-tools waarin je gevonden kunt worden, staat in welke AI zoekmachines zijn er.
Wil je dat we dit samen aanpakken, kijk dan bij gevonden worden in ChatGPT en Google AI. Voor de klassieke kant is er SEO voor het mkb.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen GEO en SEO?
SEO zorgt dat je pagina hoog in de zoekresultaten van Google of Bing staat. GEO zorgt dat AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en de AI-overzichten van Google je noemen of als bron gebruiken in hun antwoord. De technische en inhoudelijke basis is grotendeels hetzelfde.
Wat betekent generative engine optimization?
Generative engine optimization betekent je inhoud zo inrichten dat AI-systemen die zelf een antwoord schrijven, jouw informatie gebruiken en je noemen. De term komt uit een wetenschappelijk artikel uit november 2023.
Is GEO de vervanger van SEO?
Nee. Google zegt zelf dat er geen extra eisen zijn om in de AI-overzichten te verschijnen: je pagina moet gewoon goed vindbaar zijn. GEO bouwt voort op SEO en voegt aandacht toe voor heldere antwoorden, feiten en vermeldingen buiten je eigen site.
Heb je een llms.txt nodig voor GEO?
Het is geen vereiste. Google zegt dat speciale AI-bestanden niet nodig zijn voor de AI-overzichten. Of andere AI-tools er iets mee doen, is nog onzeker. Het kost weinig, maar verwacht er geen wonderen van.
Hoe meet je of GEO werkt?
Stel een vaste lijst vragen in verschillende AI-tools en noteer of je genoemd wordt. Kijk daarnaast in je statistieken naar bezoekers die uit AI-tools komen. Herhaal dat een paar keer per maand, want AI-antwoorden wisselen.
Verder lezen
Meer uit de kennisbank
Bronnen
Geraadpleegd in september 2026.
- Aggarwal e.a., GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024). arxiv.org
- Google Search Central, AI features and your website. developers.google.com
- Google Nederland, Googlen is nu nog eenvoudiger met AI-overzichten in het Nederlands. blog.google